Beck continue à jouer un r?le traditionnel dans la barre européenne, bien que son patron a remplacé les Belges. La bière Baker sur le marché américain, la mise en ?uvre des termes est souvent une référence à des manuels scolaires comme un cas classique de la création publicitaire: Vous avez un favori américain bière allemande, et maintenant, vous go?ter à la bière allemande allemand préféré. Sa conception de l'emballage est toujours calme et lisse, montrant une vague de vert frais. Le chiffre d'affaires annuel de 1,7 milliards de marks peut encore lui donner l'air compétitif.